Comprar por Internet es ya un hábito consolidado: las mujeres compran de todo en la red, desde masajes, reparaciones de carrocería, almuerzos en restaurantes, herramientas diversas. Pero, sobre todo, son los artículos de moda los que dominan. Los zapatos, la ropa, los bolsos, están de moda y los que ya son grandes gastadores en la vida real, gastan aún más en Internet.
Mujer, amante de la moda, menor de 35 años y procedente del sur y de las islas, estas son las características del comprador típico que más transacciones realiza en el sector de la moda online.
Entre las que declaran, de hecho, comprar online más de 6 artículos de moda al año, las mujeres representan la gran mayoría con un 67%; además, uno de cada tres usuarios utiliza su dispositivo móvil para informarse o comprar online cualquier tipo de producto o servicio (un 25% a través de smartphone y un 10% a través de tablet).
Otra característica importante de quienes compran productos de moda online es la predisposición a compartir su experiencia de compra en las redes sociales: el 32% de los compradores, de hecho, utiliza las redes sociales para compartir su compra, independientemente de la categoría del producto.
Este crecimiento se ha visto ciertamente estimulado por las numerosas ofertas que se pueden encontrar en línea: ahora florecen los sitios que promocionan artículos de lujo extra a precios rebajados, desde «Guess» a «Diesel», desde «Fendi» a «Louis Vuitton».
La mayor seguridad de los sistemas de pago también ha contribuido al crecimiento del comercio en línea y el gigante «Amazon» reina en términos de descuentos y ofertas.
Pero las cifras son más altas de lo que se puede imaginar y el pico se alcanza naturalmente entre los adictos a la moda, el 82% de los cuales dice haber comprado al menos seis artículos de moda en los últimos tres meses. Y el 31% admitió haber gastado más de 1000 euros en el último año. Aquí están las categorías más compradas en detalle.
Como ya se ha dicho, la ropa es la más popular (40,6%), seguida de los zapatos (36%), los accesorios, es decir, guantes, calcetines, gorros y bufandas (30,4%) y, por último, los bolsos de mujer (15%). El tipo de ropa más comprada es la camiseta/jersey (25,1%), seguida de los pantalones (13,2%), el vestido (10,1%), la ropa genérica (8,1%), la sudadera (6,4%) y el jersey (6,2%). En calzado, el producto más comprado son las zapatillas de deporte (36,4%), seguidas de las botas (9%), las sandalias (7,5%), las zapatillas de deporte (6,4%), los tenis (6%) (el calzado con mención genérica pesa un 11,6%).Entre los tipos de accesorios que se pueden comprar online, los más populares son los cinturones (16,6%), seguidos de la bisutería y los pañuelos (en torno al 12%), los bolsos y guantes (6%), los relojes, los collares y las carteras (4%). Los productos en los que más se gasta de media son los bolsos de mujer (gasto medio de 85 euros), seguidos de los zapatos (70 euros) y la ropa (65 euros). Para los accesorios solemos gastar de media la cantidad más baja (unos 53 euros).